В последние годы digital-маркетинг стал неотъемлемой частью бизнес-стратегии множества компаний, и 2018 год не стал исключением. Эффективность рекламы в интернете, социальные сети и контент-маркетинг — все это акценты современного подхода к продажам и коммуникациям с клиентами. С развитием цифровых технологий ставки становятся всё выше, и выбор правильных инструментов для продвижения товаров и услуг становится ключевым моментом для бизнеса всех размеров.
В этой статье мы проведем обзор наиболее актуальных инструментов digital-маркетинга в 2018 году, предложим советы по выбору подходящих решений и сформируем ключевые выводы для успешной реализации ваших маркетинговых стратегий.
Почему важен выбор инструментов digital-маркетинга
Правильный выбор инструментов digital-маркетинга может значительно повысить эффективность бизнеса. В 2018 году компании имеют доступ к множеству ресурсов, которые могут помочь в различных аспектах маркетинга — от аналитики до управления социальными сетями. Однако, с огромным количеством доступных инструментов важно понимать, какие из них помогут именно вашему бизнесу, а не просто следовать моде.
Обзор актуальности инструментов в 2018 году
Быстрые изменения в digital-маркетинге требуют от маркетологов постоянного мониторинга и анализа. Новые технологии, алгоритмы социальных сетей и изменения в потребительских предпочтениях требуют, чтобы компании адаптировались и использовали наиболее подходящие инструменты. В 2018 году основной акцент делается на аналитике, автоматизации маркетинга и контенте.
Топ инструменты digital-маркетинга 2018
Чтобы сделать ваш выбор более осознанным, давайте рассмотрим наиболее популярные инструменты digital-маркетинга, которые были актуальны в 2018 году.
1. Инструменты для анализа и мониторинга
Аналитика — основа любого успешного digital-маркетинга. Понимание поведения клиентов и эффективности рекламных кампаний позволяет корректировать стратегии и увеличивать ROI.
Google Analytics
Google Analytics — это самый популярный инструмент для веб-аналитики на рынке. Он предоставляет детализированные отчеты о трафике на сайте, поведении пользователей, источниках трафика и многом другом. Благодаря этому инструменту вы можете отслеживать конверсии и оценивать эффективность различных рекламных каналов.
Yandex Metrica
Yandex Metrica — аналог Google Analytics для русскоязычного сегмента интернета. Этот инструмент предоставляет множество полезных функций, включая карты кликов и анализ поведения пользователей на сайте. Yandex Metrica также поддерживает интеграцию с рекламными системами Яндекса, что делает его особенно полезным для российских компаний.
SEMrush
SEMrush — многофункциональный инструмент для SEO и PPC, который помогает в анализе конкурентов, подборе ключевых слов и отслеживании позиций сайта в поисковых системах. Он особенно полезен для компаний, стремящихся улучшить свои позиции в поисковой выдаче и оптимизировать рекламные кампании.
2. Инструменты для SMM
Социальные сети занимают важное место в digital-маркетинге, и их правильное использование может существенно увеличить узнаваемость бренда и конверсии.
Hootsuite
Hootsuite — популярная платформа для управления социальными сетями, которая позволяет публиковать контент на различных платформах, отслеживать упоминания и взаимодействие с пользователями. Это удобный инструмент для автоматизации постинга и анализа эффективности ваших социальных медиа-кампаний.
Buffer
Buffer — еще один мощный инструмент для управления SMM, который значительно упрощает планирование публикаций в разных социальных сетях. С помощью Buffer вы можете легко создавать графики публикаций, анализировать взаимодействие и скорость отклика, а также тестировать разные подходы к контенту.
Sprout Social
Sprout Social предлагает более широкий набор функций, включая анализ конкурентных аккаунтов и возможности для управления клиентским обслуживанием через социальные сети. Этот инструмент подойдёт как для крупных компаний, так и для малых бизнесов, которым нужно отслеживать свою репутацию в социальных медиа.
3. Инструменты email-маркетинга
Email-маркетинг по-прежнему один из самых эффективных способов взаимодействия с клиентами. Правильные инструменты могут значительно упростить этот процесс.
Mailchimp
Mailchimp — один из самых популярных инструментов для email-маркетинга. Он предлагает множество шаблонов для создания рассылок, сегментацию аудитории и аналитические инструменты для отслеживания открываемости и кликабельности. Mailchimp подходит как для малых, так и для крупных компаний.
SendinBlue
SendinBlue — это платформа не только для email-маркетинга, но и для управления SMS-рассылками. Она также предлагает возможность автоматизации маркетинга и интеграции с другими системами. SendinBlue будет отличным выбором для бизнеса, которое хочет объединить различные каналы коммуникации в одном инструменте.
GetResponse
GetResponse объединяет в себе функции email-маркетинга, автоматизации и создания целевых страниц. Этот инструмент полезен для создания маркетинговых воронок и управления автоворонками, что позволит вам значительно повысить уровень конверсии.
4. Инструменты для SEO
SEO остаётся важным столпом digital-маркетинга. Наличие качественных инструментов для анализа SEO — уверенный шаг на пути к успеху.
Ahrefs
Ahrefs — мощный инструмент для анализа обратных ссылок и поиска ключевых слов. Он предоставляет детализированные отчеты по конкурентам, что даёт возможность улучшать собственные стратегии SEO.
Moz
Moz предлагает инструменты для SEO и хостинг, а также обширные обучающие материалы. Это платформа, которая подходит как для начинающих, так и для опытных профессионалов в области SEO, с функциями для оценки ключевых слов и анализа качества ссылок.
Ubersuggest
Ubersuggest — это бесплатный инструмент от Нила Пателя, который позволяет находить ключевые слова, отслеживать позиции и анализировать конкурентов. Он идеален для тех, кто только начинает изучать SEO и нуждается в простых, но эффективных инструментах.
5. Инструменты для контент-маркетинга
Создание качественного контента является основой успешной стратегии digital-маркетинга. Нужно не только генерировать идеи, но и правильно их реализовывать.
BuzzSumo
BuzzSumo позволяет находить самые популярные темы и контент в вашей нише. Инструмент анализирует, каким контентом делятся пользователи и как он воспринимается, что помогает вам генерировать более привлекательные идеи для вашего контента.
CoSchedule
CoSchedule – это инструмент для планирования контента и управления маркетинговыми проектами. Он предлагает интеграцию с WordPress и позволяет отслеживать успех ваших публикаций, а также удобно планировать темы и графики постов.
Canva
Canva – это графический редактор, который упрощает создание визуального контента. Несмотря на свою простоту, он предлагает множество шаблонов и инструментов для создания привлекательного графического контента, который может повысить интерес к вашему бизнесу и улучшить визуальную составляющую вашего контента.
Как выбрать правильный инструмент для вашего бизнеса
Выбор подходящих инструментов digital-маркетинга — ответственный процесс. Основные этапы выбора включают понимание потребностей вашего бизнеса, бюджета и целей.
Советы по выбору инструментов
- Определите свои цели. Выбор инструментов должен основываться на ваших бизнес-целях — будь то увеличение трафика, повышение конверсий или улучшение уровня обслуживания клиентов.
- Учитывайте бюджет. Некоторые инструменты могут быть дорогими, но предлагать отличные функции, тогда как другие могут быть более доступными, но менее эффективными. Определите, сколько вы готовы инвестировать в маркетинговые инструменты.
- Изучите отзывы и рекомендации. Перед покупкой пробуйте выбирать инструменты, которые имеют положительные отзывы и рекомендации пользователеи.
- Тестируйте перед покупкой. Многие платформы предлагают бесплатные пробные версии. Не бойтесь использовать их для оценки функционала и удобства.
Важные факторы для оценки инструментов
- Функциональность. Убедитесь, что инструмент предлагает те функции, которые напрямую связаны с вашими бизнес-потребностями.
- Интеграция. Возможность интеграции с другими системами и инструментами, которые вы уже используете, значительно упростит рабочий процесс.
- Пользовательский интерфейс. Удобный и интуитивно понятный интерфейс поможет минимизировать время на обучение работе с инструментом.
Заключение
Итоги и выводы по инструментам digital-маркетинга 2018
2018 год стал важным этапом в развитии digital-маркетинга, предложив множество мощных инструментов для анализа, продвижения и взаимодействия с клиентами. От аналитики до контент-маркетинга — правильный выбор инструментов может значительно повысить эффективность ваших маркетинговых усилий. Важно помнить, что каждый бизнес уникален, и подходящие инструменты варьируются в зависимости от специфики вашей компании и целей.
Следуя описанным советам и учитывая ключевые факторы, вы сможете выбрать наилучшие инструменты для верного осуществления ваших целей, что, в конечном счёте, приведёт к успешному развитию вашего бизнеса в мире digital-маркетинга.
